Il Giorno del Re è festa nazionale, in Olanda. Cade il 27 Aprile (o il 26 Aprile, quando il 27 è di domenica). Nacque, originariamente, come occasione per incoraggiare la popolazione ad apprezzare una monarchia profondamente impopolare e per promuovere l’unità nazionale. Inizialmente si festeggiava esclusivamente a Utrecht, ma ben presto questa festività si è diffusa a livello nazionale. Per quanto si tratti di una giornata di “vacanza”, in realtà non è un giorno di riposo. È caratterizzata da celebrazioni tradizionali, soprattutto ad Amsterdam. DJ si esibiscono suonando nelle grandi piazze per le folle, battelli splendidamente addobbati invadono i canali e la città si trasforma in un misto tra fiera di paese attira-turisti e un territorio fertile per cacciatori di affari.
LA STORIA DI QUESTA GRANDE FESTA
La festività cade proprio il giorno del compleanno dell’attuale re olandese, Guglielmo Alessandro. Si tratta di una ricorrenza che risale al 1885, quando era conosciuta come Giorno della Principessa e si festeggiava, originariamente, il 31 Agosto, per celebrare la nascita della principessa Guglielmina, allora erede al trono. Una volta diventata regina, nel 1891, la festività cambiò nome. Quando la figlia di Guglielmina, Giuliana, salì al trono, la data dei festeggiamenti cambiò per celebrare la sua nascita, avvenuta il 30 di Aprile. Questo fino al 1949. Beatrice, figlia di Giuliana, non cambiò il giorno della festa per celebrare il proprio compleanno, ma cambiò le usanze della ricorrenza. Invece della tradizionale parata al Soestdijk Palace, decise di recarsi in visita in differenti città olandesi. Nel 2013, la regina Beatrice abdicò in favore di suo figlio, Guglielmo Alessandro. La data fu nuovamente cambiata, di comune accordo.
COSA ACCADE DURANTE IL “KONINGSDAG”?
Il Giorno del Re è famoso per il suo “mercato libero” nazionale. Fondamentalmente, durante questa giornata di festa, la popolazione scende per le strade a vendere i propri articoli usati. Immaginatevi un gigantesco mercatino delle pulci e bancarelle in giro per le strade. Questo è anche il giorno della cosiddetta “follia arancione”, o oranjegekte, dal colore nazionale olandese. Tutti (animali domestici inclusi) indossano abiti arancioni durante le celebrazioni. Un cittadino olandese, in media, spende 26€ per vestirsi durante il Koningsdag. Per festeggiare il giorno di festa più grande dell’anno è essenziale indossare abiti adeguati. E tutti a celebrare questa festa olandese! La festa comincia mangiando cibo arancione: il Koningsdag vede un incremento del 600% delle vendite di tompouce. Per l’occasione i tompouce, dolci ricoperti di glassa e dal ripieno alla crema normalmente rosa, divengono arancioni. Ma, oltre a dolci e costumi, è anche una giornata dedicata a feste e fiere di strada. Grazie anche alle temperature primaverili, è l’occasione ideale per stuzzicare l’animo da mercante degli olandesi e il loro senso per gli affari. Se volete attirare anche voi i consumatori olandesi, inseritevi (rigorosamente vestiti di arancione) con i vostri prodotti sul mercato in questa giornata di festa. Coglieranno immediatamente il messaggio: fate loro un bello sconto e potreste conquistarli per la vita!
UNA SORTA DI BLACK FRIDAY, UN PO’ PIÙ CULTURALE
Gli americani, in particolare, possono forse capire meglio degli altri lo spirito e il significato commerciale del Giorno del Re. Negli Stati Uniti, una simile ricorrenza viene celebrata il venerdì seguente il giorno del Ringraziamento (terzo giovedì di Novembre) e la chiamano Black Friday. Vertiginosi sconti diventano, in questa occasione, la norma e non mancano gli incidenti, inevitabili quando i clienti iniziano a battersi, letteralmente, per accaparrarsi le occasioni migliori. Detto ciò, nessuno si sognerebbe di vestirsi, per l’occasione, interamente di nero, e la ricorrenza non ha alcuna valenza politica. Negli Stati Uniti, ovviamente, è il Presidente ad essere festeggiato durante il Presidents’ Day, non essendo un Paese monarchico. La festività olandese, dunque, ha un significato decisamente più profondo e dedicato. Tuttavia, i commercianti olandesi, anche quelli che praticano vendite online, e chiunque desideri conquistare il mercato dei consumatori d’Olanda, sanno perfettamente qual è il giorno migliore dell’anno per sfondare nelle vendite. Promosse, ovviamente, da vetrine, pagine promozionali e siti web colorati di arancione! Per scoprire altre ricorrenze culturali e tradizioni in giro per il mondo, non dimenticatevi di visitare il nostro blog costantemente aggiornato.
