Se la tua attività opera online, come la maggior parte delle moderne aziende, dovrai generare traffico sul tuo sito web. Sebbene tu possa (e debba) generare traffico attraverso vari mezzi, il migliore tipo di traffico è probabilmente quello organico. Derivante dai risultati dei motori di ricerca senza pubblicità a pagamento, il traffico organico può avere un impatto significativo su visibilità, credibilità e successo generale del tuo sito.
In questo articolo esploriamo varie strategie che aiutano ad incrementare in modo efficace il traffico organico di un sito e, di conseguenza, l’esposizione del sito, le vendite ed il coinvolgimento degli utenti.
Cos’è il traffico organico di un sito web?
Il traffico organico si riferisce ai visitatori che arrivano su un sito web tramite i risultati non a pagamento dei motori di ricerca. Gli utenti digitano una query di ricerca ed arrivano al tuo sito tramite un clic su uno dei risultati presentati dai motori di ricerca (SERP), oppure potrebbero arrivare al tuo sito tramite un genuine link non a pagamento presente su un altro sito. Questo tipo di traffico è guidato esclusivamente dalla pertinenza e dall’autorevolezza del tuo sito in risposta a specifiche query di ricerca, piuttosto che da metodi di pubblicità a pagamento. Il traffico organico del sito web è un buon indicatore di quanto il tuo sito web/prodotti siano ricercati ed influenti all’interno di un gruppo demografico specifico.
Il traffico di un sito è generato quasi esclusivamente dai motori di ricerca, a meno che i visitatori non digitino l’URL direttamente nella barra di ricerca o seguano un link da una pagina dei social media.
Ecco perché il traffico organico è fondamentale:
- Riflette un interesse genuino da parte degli utenti che cercano attivamente informazioni o prodotti correlati alla tua nicchia di mercato.
- Crea credibilità e fiducia perché gli utenti spesso percepiscono i risultati organici di una ricerca come più affidabili degli annunci a pagamento.
- Offre alle aziende dei vantaggi sostenibili e a lungo termine, al contrario dei guadagni di breve durata provenienti dalle campagne a pagamento.
Il traffico organico è quello che arriva al sito web tramite i risultati non a pagamento dei motori di ricerca, riflettendo un interesse genuino degli utenti e creando credibilità e fiducia a lungo termine.
Perché è importante il traffico organico del sito?
Il traffico organico è importante in tutti i business online per una serie di motivi.
Innanzitutto, aumenta l’affidabilità e la percezione di autenticità del tuo sito. Come accennato, gli utenti tendono a fidarsi di più dei risultati organici delle ricerche rispetto agli annunci a pagamento. Questo li rende più propensi ad interagire con i relativi contenuti. Ti è mai capitato di scorrere la pagina di Google verso il basso saltando tutti gli annunci a pagamento e sperando di trovare dei risultati autentici?
Inoltre, il traffico organico è economico. Quando raggiungi un posizionamento elevato sui motori di ricerca, mantenere quella posizione richiede meno investimenti rispetto alla pubblicazione continua di annunci a pagamento. Di conseguenza, il traffico organico non è solo più economico una volta raggiunta una delle prime posizioni, ma offre anche il vantaggio di una maggiore propensione alla fiducia da parte di chi arriva sul tuo sito a seguito di una ricerca. A sua volta, questo migliorerà ulteriormente il tuo ranking.
Otterrai così anche dei vantaggi a lungo termine. Con una costante produzione di contenuti di qualità e con la continua ottimizzazione del sito, i ranking migliorano e portano ad una crescita del traffico sostenuta nel tempo. Inoltre, questo tipo di traffico attrae un pubblico più mirato poiché questi visitatori stanno cercano attivamente le informazioni, i servizi o i prodotti che offri. E questo aumenta la probabilità di conversioni.
Tutti questi fattori messi insieme creano la ricetta per il successo online!
Il traffico organico è fondamentale perché crea fiducia, è conveniente ed attrae un pubblico mirato, offrendo vantaggi a lungo termine e tassi di conversione più elevati.
Come misurare il traffico organico
È importante misurare con cura il tuo traffico online, altrimenti non saprai cosa sta succedendo per migliorarlo. Innanzitutto, devi vedere se esiste del traffico. Se sei consapevole di quanto traffico stai ricevendo, puoi capire da dove proviene e da dove non arriva. Il tuo traffico attuale è in linea con le tue attività e i tuoi obiettivi? In caso contrario, perché non lo è? Tutto questo è fondamentale per elaborare una strategia efficace.
Google Analytics
Google Analytics è uno strumento potente che fornisce informazioni dettagliate sul traffico del tuo sito web ed è lo strumento di analisi preferito dalla maggior parte delle persone. Puoi monitorare in modo semplice il numero di visitatori, il loro comportamento e le fonti del tuo traffico. Per misurare specificamente il traffico organico, vai alla sezione “Acquisizione” e seleziona “Tutto il traffico”, poi scegli “Canali”. Qui puoi vedere quanto traffico proviene da ricerche organiche rispetto ad altre fonti.
Google Search Console
Google Search Console offre dati preziosi sulle prestazioni del tuo sito nel motore di ricerca di Google, dove avviene oltre il 90% delle ricerche. Fornisce informazioni sul tipo di ricerca, sul traffico e sui problemi tecnici. Puoi vedere quali parole chiave generano traffico verso il tuo sito, la tua posizione media nei risultati di ricerca ed i tassi di clic. E non ti offre solo una panoramica preziosa, ma ti consente anche di apportare modifiche significative che possono realmente aumentare il traffico sul tuo sito.
Google Analytics e Google Search Console sono strumenti essenziali per misurare ed analizzare il tuo traffico organico, offrendo informazioni sul comportamento dei visitatori e sulle prestazioni del sito nel motore di ricerca.
Come posso aumentare il traffico organico sul mio sito?
Ora che sai cos’è il traffico organico e come analizzarlo, arriva la parte davvero importante. Come puoi effettivamente aumentare il traffico organico sul tuo sito? Ci sono buone e cattive notizie. La buona notizia è che, se ti impegni, ne varrà la pena. La cattiva notizia è che non esiste una via rapida e semplice.
Crea contenuti di alta qualità per il tuo pubblico
L’azione più importante che puoi intraprendere per aumentare il traffico organico è creare contenuti genuini e di alta qualità che risultino particolarmente interessanti per il tuo pubblico di riferimento. I contenuti di alta qualità sono il fondamento della SEO. I tuoi contenuti devono essere informativi, coinvolgenti e pertinenti ad esigenze e desideri del tuo pubblico, indipendentemente dal canale che utilizzi. Aggiornare regolarmente il tuo blog con articoli, guide e casi di studio ben realizzati può attrarre e trattenere i visitatori, ma non puoi semplicemente inondare le persone con i tuoi contenuti, perché i motori di ricerca lo noteranno ed i visitatori si annoieranno rapidamente. Ecco perché una strategia ben ponderata è fondamentale per aumentare il traffico organico e mantenerlo!
Usa le parole chiave a coda lunga
Le parole chiave a coda lunga sono frasi specifiche che gli utenti usano nelle loro ricerche. Come suggerisce il nome, sono più estese delle semplici parole chiave. E sono anche più specifiche delle singole parole. Hanno meno competizione e possono indirizzare un traffico molto mirato al tuo sito senza saturarlo di parole chiave o cose simili. Conduci una ricerca sulle parole chiave per identificare quelle a coda lunga più pertinenti ed incorporale in modo naturale nei tuoi contenuti per ottenere i migliori risultati.
Scrivi titoli e meta description accattivanti
I tuoi titoli e le tue meta description sono le prime cose che gli utenti vedono nei risultati delle ricerche, quindi dovrebbero essere sia pertinenti che accattivanti. In primo luogo, devono dire in modo sintetico cosa troverà il visitatore se cliccherà sul tuo link. Nella maggior parte dei casi, i titoli “acchiappa clic” non sono l’opzione migliore, a meno che tu non sia un sito di notizie spazzatura. Devi invece mantenere le cose chiare e semplici. In uno spazio con miliardi di voci, le persone non hanno il tempo o la voglia di decifrare titoli o descrizioni complesse e fuorvianti.
Investi tempo negli snippet di Google
Gli snippet appaiono in evidenza in cima ai risultati di una ricerca su Google, fornendo risposte rapide alle domande degli utenti. Ottimizza i tuoi contenuti per risultare in maggiore evidenza rispondendo in modo conciso alle domande più comuni e strutturando i tuoi contenuti con titoli chiari e punti elenco.
Gli snippet sono una benedizione ed una maledizione. In sostanza, riducono il traffico verso i siti web poiché le persone ottengono le risposte dal motore di ricerca stesso, ma possono anche aumentare l’autorità di quei siti web che riescono a finire in uno snippet di Google. In breve, dato che questi snippet esistono, vale la pena dedicare un po’ di tempo per cercare di comparire in alcuni di questi, poiché molte persone seguiranno i loro link.
Usa i link
I link interni ed esterni sono essenziali per la SEO e per ottenere traffico. I link interni aiutano i motori di ricerca a comprendere la struttura del tuo sito e mantenere i visitatori coinvolti guidandoli verso contenuti correlati. Inoltre, mostrando ai visitatori che rendi disponibile una notevole quantità di informazioni, dimostri la tua autorevolezza ed eviti che lascino il tuo sito per esplorarne un altro quando si pongono una nuova domanda.
I link esterni a fonti autorevoli possono aumentare la credibilità del tuo contenuto dimostrando che è ben studiato e non creato dal nulla.
Incoraggia gli altri siti web ad inserire backlink
Allo stesso modo, i backlink da siti affidabili segnalano ai motori di ricerca che il tuo contenuto è prezioso e possono portare le persone al tuo sito da altri siti. Contatta influencer del settore, scrivi post come ospite e partecipa alle community online per creare backlink in modo naturale.
Pubblica ed aggiorna regolarmente i contenuti
La costanza è la chiave per mantenere e migliorare il proprio posizionamento sui motori di ricerca. Questo può essere complicato, poiché mette a dura prova la capacità di creare contenuti davvero significativi. Aggiorna regolarmente il tuo sito con nuovi contenuti e rivedi i vecchi post per mantenerli pertinenti. Il trucco è fare tutto questo in un modo che non comprometta la qualità dei tuoi post.
Velocizza i tempi di caricamento
Un sito con caricamento rapido offre all’utente una migliore esperienza ed è favorito dai motori di ricerca. Per velocizzare i tempi di caricamento, ottimizza le immagini, usa la memorizzazione nella cache e prendi in considerazione una rete di distribuzione dei contenuti (CDN) per aumentare la velocità del tuo sito. Sebbene questo aspetto riguardi principalmente la SEO, le persone apprezzano la velocità di un sito web e favoriscono i siti che appaiono rapidamente e senza problemi.
Costruisci la tua presenza sui social media
I social media possono generare un traffico importante verso il tuo sito web. Condividi i tuoi contenuti su piattaforme come Facebook, Twitter, Instagram e LinkedIn per raggiungere un pubblico più ampio. Crea contenuti di qualità, interagisci con i tuoi follower e partecipa alle discussioni per creare una community attorno al tuo brand.
Assicurati che il tuo sito web funzioni sui dispositivi mobili
Più della metà degli utenti accedono al web tramite dispositivi mobili. Avere un sito ottimizzato per questi strumenti è quindi fondamentale. Al contrario, oggi non avere un sito web adatto agli smartphone equivale sempre più ad una condanna a morte del sito. Assicurati che il tuo sito sia reattivo ed offra un’esperienza fluida su tutti i dispositivi, altrimenti i motori di ricerca ti penalizzeranno e gli utenti andranno immediatamente da un’altra parte se non riusciranno a navigare facilmente sul tuo sito.
Crea contenuti video
I contenuti video sono molto coinvolgenti, possono attirare molto traffico e stanno diventando sempre più popolari. I video sono anche più facili da condividere sui canali dei social media. Questo significa che raggiungono un pubblico più ampio e possono essere condivisi più facilmente da altre persone.
Pubblica recensioni
Le recensioni dei tuoi clienti possono aumentare la credibilità del sito ed influenzare i clienti potenziali. Inoltre, se le persone scrivono recensioni su di te in altri siti, come Google, questi contenuti possono aumentare il tuo traffico organico. Incoraggia i clienti soddisfatti a lasciare recensioni in una serie di luoghi diversi e mostrale sul tuo sito.
Analizza le tue pagine
Esegui regolarmente le analisi SEO ed usa strumenti come Google Search Console per analizzare le tue pagine. Identifica le aree di possibile miglioramento, come i link interrotti, le pagine con un caricamento lento o i contenuti poco visualizzati dagli utenti, e cerca di farti un’idea generale di cosa stia succedendo. Da dove proviene la maggior parte dei tuoi utenti? È intenzionale, può essere sfruttata ulteriormente, manca qualcosa? Su internet, i dati sono fondamentali. Senza un’analisi adeguata, qualsiasi altra azione risulterà ostacolata.
L’aumento del traffico organico implica la creazione di contenuti di alta qualità, l’uso di parole chiave a coda lunga, l’ottimizzazione di titoli e meta description, la presenza negli snippets di Google, la creazione di link, il mantenimento di aggiornamenti continuativi, il miglioramento della velocità del sito e l’interazione sui social media.
Aumenta il traffico organico sul tuo sito web da oggi
Aumentare e mantenere il traffico organico sul tuo sito è un lavoro continuo che richiede un approccio strategico ed una costante ottimizzazione. Inoltre, dovrai apportare regolarmente alcune modifiche in base ai capricci in continua evoluzione dei motori di ricerca (in particolare di Google). Comprendendo l’importanza del traffico organico, misurando con cura i risultati delle tue attività ed implementando le strategie che ti abbiamo indicato puoi migliorare significativamente la visibilità del tuo sito ed attirare un flusso costante di visitatori interessati. Inizia ad applicare questi suggerimenti oggi stesso e vedrai rapidamente aumentare il tuo traffico organico.
